Portafolio Ipsos ASI

Ipsos ASI – The Advertising Research Specialists

Ad*Graph

Ad*Graph

Es la herramienta de investigación de publicidad cuantitativa de Ipsos-ASI que mide la efectividad de uno o varios comerciales que se hayan pautado en televisión (propios o de la competencia) y permite evaluar si están cumpliendo con los objetivos de comunicación.

Es un estudio que puede ser puntal ó continuo, que tiene como principal objetivo evaluar publicidad televisiva, a través de Alcance y Respuesta.

Una de las fortalezas más importantes en Ipsos-ASI radica en la disponibilidad de normas y modelos construidos a partir de cientos de estudios almacenados en bases de datos regionales.

En Diciembre de 2008 se realizó un estudio similar a este para la campaña en televisión de Gef “Se vale todo lo que eres”, bajo la versión inmediatamente anterior de esta metodología.

Brand*Graph

Los estudios de Tracking permiten monitorear las actitudes de los consumidores hacia las marcas a través del tiempo, a los efectos de comprender mejor la efectividad de los esfuerzos de marketing y de los esfuerzos publicitarios.

Nos permite comprender los temas de medios, las publicidades escritas en forma similar para una misma campaña publicitaria, las influencias históricas, el impacto sobre la marca, el desgaste.

Ofrece los medios para evaluar las contribuciones a largo plazo de la publicidad y del marketing y los beneficios de un apoyo en “Brand Equity”.

Brand*Graph permite:

  • Análisis a profundidad de las marcas y estructura del mercado.
  • Medida continua y entendimiento de la competitividad de la marca y la dinámica del mercado.
  • Evaluación oportuna del impacto de las actividades de marketing y cambios en el ambiente o la categoría.

Next*Quali

Es a herramienta de investigación de publicidad cualitativa de Ipsos-ASI. Se construyó alrededor de dos dimensiones importantes:

  • ¿Como funciona la publicidad? - Usando la filosofía y modelo validado por Ipsos-ASI.
  • ¿Como funciona la mente? - Penetrando en el proceso de pensamiento inconsciente y emocional del consumidor

Todo esto usando lo mejor de la Investigación Cualitativa (metodología y técnicas).

Next*Quali busca los aspectos que influencian o bloquean el potencial de Alcance (Visibility y Brand Linkage) y la Respuesta de los Consumidores (Persuasión y Equity Building blocks)

Next*Quali hace uso de:

  • Técnicas proyectivas adaptadas a las dimensiones que nosotros exploramos
  • Uso de Ipsos-ASI Emoti*Scape®

Adlab

Es una nueva herramienta que combina lo mejor del enfoque cuali y cuanti:

  • Es una evaluación cuantitativa rigurosa de la efectividad de varias rutas creativas, en combinación con detallados insights cualitativos para entender cómo funciona cada ruta.
  • Respondiendo a hallazgos cuantitativos en tiempo real e interactuando cualitativamente con los consumidores para obtener más insights.
  • Reaccionando en cuanto aparecen learnings o hallazgos sorprendentes.
  • Obteniendo respuestas a preguntas de investigación el mismo día de la investigación.
  • Creando un «tiempo dedicado a la publicidad» reuniendo a consumidores y publicitarios para ir más allá de opiniones preconcebidas hacia una comprensión común.